Die Zeiten, als ahnungslose User auf in immer höheren Frequenzen geschaltete Werbebanner klickten, gehören endgültig der Vergangenheit an. Google Adword-Marketing funktioniert nur noch mit Nischenkeywords, die Conversions rauschen in den Keller. Wen wundert das auch, wenn jeder User täglich mit abertausenden Werbebotschaften “zugeballert” wird? Ein natürliche Abwehrreaktion setzt beim geneigten Kunden ein... Informationen werden gefiltert, Werbebotschaften einfach ausgeblendet. Zu penetrante Werbung, wie die Layer-Ads der Deutschen Telekom, die sich auf Mobile’s erdreisten, gleich eine neue Seite dafür zu öffnen und zu aktivieren, stehlen uns wertvolle Ressourcen und wirken dadurch kontra-produktiv. 

1984 erschien das Guerilla-Marketing-Handbuch von J.C. Levinson. Das Buch erschien bis heute mit fast 15 Mllionen Exemplaren und zeigt seine Bedeutung für das moderne Marketing. Und natürlich ist diese Art des Marketing auch im Haifischbecken internet von wichtiger Bedeutung, möchte man seine begrenzten Werbebudget eine möglichst große Wirkung erzielen.

In diesen harten Zeiten kommen die Ideen des Guerilla-Marketing gerade recht, obwohl nicht neu. Warum Guerilla Marketing nicht alltäglich ist oder von jeder Werbeagentur angeboten wird, liegt auf der Hand. Guerilla-Marketing lebt von einer ungewöhnlichen Idee und tritt überraschend auf. Der Kunde nimmt die Werbung nicht sofort als Werbung wahr und blendet sie deshalb auch nicht sofort aus. Fordert die Aktion im besten Fall eine Reaktion oder gar Interaktion beim Kunden heraus, hat Guerilla Marketing sein Ziel erreicht.

Merkmale des Guerilla-Marketing

 - überraschend und einfach anders sein
 - unberechenbar, dynamisch, zeitlich begrenzt
 - handeln nach dem Maximalprinzip
 - exakte Planung
 - Einplanung von Multiplikatoren
 - einen entscheidenden Schritt weiter gedacht

Guerilla Marketing sollte nicht verwechselt werden mit illegalen Aktionen. Doch sind auch solche Aktionen immer häufiger anzutreffen. Strafgelder werden vor vorn herein in die Aktion einkalkuliert. Guerilla-Marketing kommt auch im Internet zum Einsatz. Große Firmen beschäftigen Freelancer, um Werbebotschaften in Foren und Blogs zu streuen oder gar Backlinks zu sammeln. Diese Links sind oft dadurch besonders wertvoll, dass sie in einem themenbezogenen Content von verschiedenen Usern auf verschiedenen Domains unter verschiedenen IPs gesetzt werden.

Die wichtigsten Taktiken des Guerilla Marketing im Internet

 - Mundpropaganda durch außergewöhnliche Aktionen
 - Meinungsbildung durch Steuerung von Multiplikatoren
 - Bündelung verschiedener Medien/ Multiplikatoren

Wie eine Guerilla-Marketing-Aktion im einzelnen aussehen kann, hängt vom Produkt, den finanziellen Möglichkeiten und der Kreativität seiner Macher ab Wir sind gespannt auf Ihr Produkt. Sie können gespannt sein auf unsere Ideen.